Tauromaquia, la construcción de un mensaje adaptado a la sociedad actual

Coloquio organizado por la Fundación Cajasol y la Asociación para el Progreso de la Comunicación

 

“Nuestra mejor arma, ganar presencia en los medios y en la calle”. Es clave, según Arturo Pinedo, Dr. General de la consultoría Llorente & Cuenca, que ha protagonizado el inicio del arranque del coloquio ‘Tauromaquia: construcción de un mensaje relevante’, hoy en el salón de actos de la sede sevillana de la aseguradora Helvetia.

Los ataques que sufre actualmente la Fiesta parten del “desconocimiento de una cultura, más allá de la corrida de toros, y de la falta de héroes que no se han sabido transmitir para tener más posicionamiento en la sociedad actual”. La ponencia de Pinedo ha caminado por las carencias que todos los sectores que conforman el mundo del toro han tenido dentro en un ámbito que demanda una actualización en todos los ámbitos.

El acto, que ha contado con nutrida presencia de compañeros de los medios, ha estado encabezado por Demetrio Pérez, representando a la Administración andaluza. El director de asuntos taurinos de la Junta de Andalucía ha sido muy explícito dentro de su interesante alocución: “No hemos sabido comunicar. Hemos estado a la defensiva. Desde un punto medioambiental, porque no hemos sabido abrir las ganaderías y enseñar el toro en el campo. Y lo podemos hacer, estamos a tiempo aún. Nosotros mismo, los aficionados, tenemos contradicciones porque socialmente no está bien visto decir “me gustan los toros”, y al final la sociedad nos obliga a callarnos y a quedar bien porque ser amante de los toros no es un rol marcado”.

Pérez, fue rotundo: “Desde mi dirección, el año pasado se dio 300 permisos para festejos populares, con lo que el toro interesa, pero hay que saber llegar. Tenemos que ser nosotros mismos dentro de los canales que nos demanda el entorno actual”.

José Luque, uno de los cuatro componentes que conforman el equipo de presidencia de la Maestranza, ha sido claro: “Los medios son el mejor canal para dar a conocer la fiesta”.

También han asistido a este encuentro el gerente de la empresa Pagés, Ramón Valencia, quien ha lamentado que a los auténtico s protagonistas, los toreros, “les cuesta mucho trabajo abrirse y participar en eventos público. Ahí nosotros, el empresariado, debe de incentivar acciones que acerquen a los diestros a la gente. Y es más, si esto se potencia, dentro de unos años, triunfaremos y tendremos el posicionamiento perdido dentro de la sociedad”.

Así mismo, Rosana González, gerente de hotel Meliá Colón, ha dado una experiencia muy interesante aportando cómo desde que el Colón decidió abanderar el slogan de ‘el hotel de los toreros’, “he experimentado vivencias inolvidables con el trato de los profesionales, asistiendo a tentaderos y llenando el hotel de un ambiente taurino que hay que saber gestionarlo pues en el complejo también hay clientes no aficionados, y no hay que llegar a romper ni la libertad del que no le gusta los toros ni al que le gusta”.

Ha cerrado el acto el consejero de Economía y Conocimiento de la Junta de Andalucía, quien ha pedido a todos los ignorantes a la Fiesta, “conocer. Porque es la mejor forma de llegar a saber qué engloba el mundo del toro”